携程巨资布局休闲度假市场　推动旅游业整体效率提升-ag尊龙凯时

　　中国已全面进入大众旅游时代，作为行业领先的综合性旅行服务公司，携程抓住机遇推出“非常旅游”项目，并将投入10亿元在各大城市进行度假产品促销。
　　携程ceo梁建章认为，我国拥有全球规模最大的国内游、出境游市场，旅游业是中国最有发展前景的行业之一，但国内人均旅游消费不到美国的十分之一。“携程将牢牢抓住休闲游和出境游的发展机遇。”

携程推出“非常旅游”项目

　　6月6日，携程在旅游板块实施“史上最大规模”的营销推广和价格促销，推出999元五星游为标志的“非常旅游”品牌，重金抢占9大重点客源城市、目的地“战区”。同时将支持超过10000家旅行社与门店转型互联网，在未来一年内创造100亿元的价值。
　　在战略投资去哪儿、艺龙，牢牢把握大交通、大住宿市场后，携程对“大旅游”板块的全面整合拉开大幕。携程认为这是一个几年内规模可达万亿、在线渗透率可提高到50%的潜力市场。携程的目标是成为规模千亿、全球最大的旅行社与平台商。
　　梁建章表示，休闲度假市场最具前景但在线渗透率还比较低，大量的旅游者和旅行社没有获得互联网发展带来的好处。作为市场领导者，携程将全面加大市场投入和技术创新，让用户得到更好的产品、价格和服务，帮助传统旅行社接入互联网，推动整个行业提升效率。

布局休闲旅游市场

　　数据显示，2015年我国2万多家旅行社，交易规模四千多亿元，在线渗透率不到20％，远远低于机票、酒店。为了吸引旅游者从门店到网上，ota（在线旅游）不惜投入巨资。
　　携程旅游划定10大城市成为主要战场，预计每个重点城市的营销广告、产品补贴等投入将达到亿级。根据人口规模、收入消费水平和在携程的预订数据，全国圈定“新一线”城市，包括成都、杭州、武汉、重庆、南京等，重要性仅次于北上广深。
　　与旅行社o2o合作也是投入的重要部分，携程将开放平台，连接海量的旅行社门店、销售服务人员和产品资源，去各地培训引导门店人员在app开店，并给予补贴。预计全国将有一万家以上的门店加入合作。目前携程旅游特别是占主体的出境游业务，一半的收入来自于携程自营产品，另一半则是由供应商获得。预计携程一年可以为旅行社带来百亿规模的利好。

推动旅行市场改变

　　旅游度假是携程主营业务中增长最快的，财报显示，2015年业务营业收入为17亿元，同比增长58％，主要来源于团队游和自由行业务量的增长。从交易额看，2014年交易规模达130亿元，如果参照营收的增速，那么2015年全年规模将达到200亿的新纪录。这些交易九成以上都通过在线完成。其中，跟团游、出境游占比过半规模位居在线市场第一。
　　单纯价格战烧钱抢市场，已经被证明不可持续，行业整合才是大趋势所在。携程希望平台的搭建能够让所有参与者更关注产品和服务质量。从长远看，携程要通过创新来推动整个行业的共赢发展。
　　“很多旅行社现在都按照携程的钻级和服务标准做产品，在携程平台上成功试水中高端新产品，然后在线下也卖得很好，而此前门店都不敢推新产品。”有旅行社人士认为，如果携程平台未来可以形成千亿规模，那么整个旅行社市场都将被改变。