魅族支付领域布局加速 拓展使用场景提升产品黏性-ag尊龙凯时

魅族支付领域布局加速 拓展使用场景提升产品黏性

时间:2017-06-28 16:53 来源:通信信息报 作者:赵越

  沉寂已久的魅族,这次放大招了,不仅即将发布旗舰机型pro 7,在flyme系统迎来五周年之际,魅族官方也正式宣布了meizu pay,目前公测招募已经正式开启,但仅限魅族pro 5、pro 6 plus两款手机的用户参加公测。魅族能否依靠meizu pay在移动支付这片红海突围呢?
 

  maize pay公测启动
 

  近日,魅族正式向手机用户推送关于魅族nfc功能的使用指南,魅族flyme社区论坛也正式发布了meizu pay 公测招募报名的官方活动。据了解,首批支持广发、兴业、交通、平安、招商等16家银行以及支付宝二维码支付。同时魅族手机公交卡在之前魅族pro 5支持深圳通的基础上,pro6 plus将测试上线北京市政一卡通。值得注意的是,meizu pay需要nfc的支持。
  实际上,apple pay入华之前,早在2014年魅族便开始尝试布局移动支付,当时发布的mx4就搭载了“指纹识别 nfc”的移动支付模式,分别以mtouch和mpay命名。然而,先行者不一定能抢占先机,mpay的推出并没有引起轩然大波,甚至功能还不如小米的mi pay成熟。
  时隔三年,魅族卷土重来,mpay改名meizu pay,意欲在移动支付的大市场中分一杯羹。除了魅族,国产手机品牌早已对nfc支付市场虎视眈眈。去年,华为和小米先后上线huawei pay和mi pay。一加、锤子在内的众多国产手机厂商也都会逐步加入其中。再加上apple pay、samsung pay等,nfc支付市场将迎来混战。


  争相布局
 

  手机厂商纷纷布局nfc功能,一方面,市场潜力巨大,来自strategy analytics报告显示,今年全世界超过1亿人将使用nfc手机支付进行购买,并且通过nfc手机支付进行交易的数额将从2016年的300亿美元增长到2017年的450亿美元,2018年的700亿美元。
  另一方面,当下手机竞争同质化严重,前两年流行的“机海战役”形式不再奏效。拓展使用场景方能留住老用户和拉拢新用户,需要将越来越多的功能集成在手机上,增强客户黏性。将来,智能手机除一般的功用晋级、设置晋级以外,作为衔接更多可能性这个点显得更加主要。
  易观智库金融行业研究中心分析师郝竹婧表示,一方面,手机厂商有用户,另一方面,银行也愿意去推动这个事,通过与手机厂商,银行的合作,可以说是给一直想推广nfc的银联,找到一个合适的方式。


  僧多粥少,突围不易
 

  魅族在此时公布meizu pay公测,有点为时已晚的意味,移动支付的蛋糕越来越小,支付宝微信占据9成市场份额。依照易观公布的2016年第四季度中国第三方挪动领取市场买卖份额的数据来看,支付宝和财付通辨别以54.01%、37.02%排在首位和第二位,银联仅占0.83%的市场份额。
  其次,nfc支付不同于扫码支付,推行起来具备一定难度。既需要银联提供终端支付设备支持,又依赖于运营商的网络支持。银联方面改造一台符合银联闪付标准的pos机需要300~500元的成本。便捷性方面,扫码支付也略胜一筹。
  中国联通渠道部副总经理陈丰伟表示,数年来,手机nfc没有普及,主要原因有两点,一是nfc应用场景少,二是产业链没有利益点,如果增加nfc每台手机要增加数十元的成本,但卖点不突出,没有增加销量。魅族欲在移动支付领域打场胜仗,实属不易,还需从用户体验出发,利用好日益增加的移动支付场景,提供更多贴个性化、实用性功能。

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