bat加速红包圈地战 瓜分一站式金融服务版图-ag尊龙凯时

bat加速红包圈地战 瓜分一站式金融服务版图

时间:2016-01-14 15:54 来源:通信信息报 作者:王晓映
  摇一摇,抢微信红包;输入口令,抢支付红包;刷一刷,抢qq红包……这样的生活场景,您是不是已经很熟悉?新年伊始,以百度、腾讯、阿里巴巴(bat)为主角的红包大战已经开打。bat三家聚首于红包大战,为的是争夺移动支付市场,更是借此布局互联网金融,欲抢占互联网金融的第一把交椅。
 
bat热衷抢红包
 
  网络红包原本只是微信上的一个小功能,如今却成为互联网巨头争相拼抢的新市场。尤其是在猴年春节来临前,以bat为首的企业在红包领域打得难解难分。
  支付宝宣布成为央视2016年春晚的独家互动合作平台,各种红包和“彩蛋”将从1月下旬一直发到大年初三。支付宝近日发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气,首批合作品牌名单也同步出炉。用户在观看春晚时,打开手机支付宝就可以参加咻红包活动,还可以与央视春晚现场进行互动。
  阿里巴巴入股的新浪微博也掀起红包热潮。在2016年元旦,超过2000位明星大v组成豪华阵容,与50家企业一起送出新年红包,共有2000多万网友幸运中奖,红包总价值达到5亿。
  作为互联网红包的“鼻祖”,腾讯采取双管齐下的战略。数据显示,跨年夜参与qq红包活动的总用户数达1.72亿,刷一刷总次数729亿,用户共刷出5.62亿个红包,人均刷了424次。而在元旦24小时内,微信红包收发总量达到23.1亿次,收发次数达到去年除夕的两倍多。而微信红包近日宣布,微信朋友圈除夕前后10天的所有广告收入,均将变为免费红包派送给用户,金额至少达到9位数。
  百度今年以跨年晚会为切入点,首度参与红包大战,战绩亦是十分抢眼。百度钱包公布的数据显示:截至1月1日0时10分晚会结束,百度钱包发放了10亿开运红包,用户参与语音喊红包互动次数超过2.6亿次。
 
移动支付成必争之地
 
  bat为何在红包领域“杠上”?易观国际分析师刘旭巍认为,“bat是借春节去培养用户移动支付的习惯,而钱是最容易吸引人的”。
  2014年的微信红包被阿里巴巴董事局主席马云称为腾讯发动的“珍珠港偷袭”,而2015年春晚的“摇一摇”微信红包更是让微信支付一炮打响,愈来愈多的用户成为微信支付的“粉丝”。而强于支付的阿里巴巴也感受到了来自微信的强大压力,支付宝欲通过手机客户端“抢红包”,找到移动支付领域新的突破口和机会。 
  对腾讯而言,强大的社交用户群是一大宝藏,但如果没有移动支付的基础能力,那后续相关的生态模建设也是纸上谈兵。红包是腾讯推广微信支付的有力措施,用户发红包、收红包、消费、提现,都要用到微信支付,腾讯借此可增加用户数量。
  百度之所以也参与到红包大战,亦是瞄准了移动支付。虽然百度钱包推出了声纹支付技术,更在公共出行领域加速布局,但不能否认的是,百度钱包发展一直不温不火,市场份额尚不及支付宝与微信支付。业内人士指出,百度的o2o棋局正在不断展开,百度钱包已成为百度o2o战略中不可或缺的一环及标配,在百度连接3600行的目标下,百度钱包或将成为其消费枢纽。
 
支付延伸构建网络金融帝国
 
  虽然bat为红包打得不可开交,但红包毕竟只是一个附加功能,bat真正的目的在于对移动支付、互联网金融的争夺。bat想要在这场金融大战中取胜,必须要开辟更多的支付场景,吸引更多的用户。
  阿里以电商与支付见长,并具有流量、信用和消费数据、阿里云等优势。现在阿里的金融版图已囊括了网商银行、保险、基金、金融事业组等方面。去年7月支付宝发布的新版本宣称“要成为一个贯穿每个人真实生活场景的平台,包括消费场景、城市生活、金融理财和沟通交流”,足以见其在金融领域的雄心。
  腾讯利用社交化产品产生的海量社交数据发展互联网金融,可以说具有得天独厚的优势,有利于产品的推广营销和理财客户的维系互动。目前,腾讯也已经发力互联网银行、基金、支付等互联网金融,但金融实力还有很大的提升空间。
  百度的金融起步则相对比较慢,业内观察人士张书乐表示,百度的这些金融类业务,大多数都和它的o2o一样,走的是和传统机构的联营路线。有了流量、有了场景,如何将金融产品合理地渗透,考验百度的智慧。
  中欧陆家嘴国际金融研究院副院长刘胜军指出,“2016年这些平台公司可能会进一步在综合服务方面下功夫,无论是投资、理财还是消费,而不是只提供简单的支付服务。”一站式金融服务已成共识,究竟这场金融大战鹿死谁手,还需要一番激烈的争夺。
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