诺基亚推新机重出江湖 卖手机还是卖“情怀”？-ag尊龙凯时

　　阔别了一段时间之后，诺基亚启动回归计划。据了解，诺基亚近日在北京正式发布了回归后的首款作品nokia 6。消息一出，便引发了两种截然不同的观点碰撞，忠实诺粉欢呼王者归来，而更多的人并不看好诺记前景。单看新推出的这款手机，配置一般，功能一般，价格也没吸引力，凭借着情怀，诺基亚能否重新打下一片江山？

诺基亚重返手机市场 

　　今年1月最大的科技界新闻，肯定要属诺基亚回归并发布了nokia 6手机。1月11日下午，由诺基亚原班老将组成的芬兰公司hmd在北京召开发布会，正式推出了首款搭载安卓系统的诺基亚智能手机nokia6，售价1699元，将于1月19日在京东开卖。
　　众所周知，nokia6是诺基亚旗下首款搭载安卓系统的手机，其由管理团队大多出身自诺基亚高层的hmd公司打造，并将中国确定为首发国家，而这三点目前看来是诺基亚开启新征程的行动方略。
　　但从各方面的表现来看nokia6都只是中规中矩的。配置高通骁龙430处理器、4gb内存、采用1600万像素摄像头，定价1699元。和“诺粉”们期待的创新和惊艳相比，nokia6在配置与功能上可以说几无亮点。
　　在一片惊叹与质疑声中，诺基亚打响了回归的第一枪。或许性价比不上不下的nokia6只是试水之作，hmd官方在针对中国媒体的沟通会上表示，诺基亚6能够满足大部分人的需求，如果对于手机的部分配置不满意，今年还会推出6-7款诺基亚新机。

诺基亚转型困难

　　此次诺基亚回归智能手机市场并非一时兴起，事实上，在将旧有手机业务卖给微软后，“轻装上阵”的诺基亚就在有条不紊地推进消费级市场的重返大业。
　　2014年11月，诺基亚联手富士康推出了旗下首款android平板n1。7.9英寸的屏幕、超薄的造型以及1599元的定价，这款颇带试水意味的android设备坚定了人们“诺基亚一定会再做手机”的想法。
　　回头来看，离开手机的日子诺基亚其实过得并不好。在智能机时代未能及时作出调整而遭到重创，最终将手机业务出售给微软，本想专注于通信设备和服务领域。但由于受电信行业大环境的影响，诺基亚近几年一直都走在下滑的路上，这种大的趋势短期内难以改变。与全球五大电信设备商之一阿尔卡特朗讯合并后的诺基亚发布2016年二季度财报显示，营收和净利润同比全线下跌，业绩不及分析师预期。
　　而自从微软将收购的“nokia”手机品牌改为“microsoft”的logo后，民间支持诺基亚再做手机的呼声就此起彼伏。终于，按照诺基亚与微软在2014年4月签署的“诺基亚在交易完成后的30个月内不涉足手机市场”的收购条款到期之后，我们又看到了全新的诺基亚智能手机。

恐难再现昔日的辉煌

　　据了解，hmd决定将第一款智能手机定位在中国市场的消费者，预计将在春节前后上市。尽管，诺基亚在中国市场曾拥有雄厚粉丝基础，回归手机市场的消息更是迅速成为微博第一热门话题。然而业界对新诺基亚重出江湖普遍并不看好。
　　目前，智能手机市场已是红海之争，全球手机出货量已开始走下坡。强如苹果公司也难有显著的突破。在领先者停滞不前甚至倒退的情况下，作为新贵的诺基亚又有多少机会？而且在线下渠道方面，诺基亚也十分欠缺，电商平台的市场占比也有限的。此外，作为时下消费主力的90后、00后群体对诺基亚的品牌认知也对其的回归之路有一定影响。
　　再者，诺基亚将首战选在了中国，又瞄准了中低端市场，这让很多业内人士不解。要知道，中国智能手机市场的普及红利期早已过去，市场重心朝着中高端转移，就连以往主攻低端的国产手机，在2016也都推出了多款高价旗舰机型。由于购买者对于手机消费态度的转变，当前市场主流价格区间逐渐上扬，中高端市场增长率远高于低端市场。诺基亚的新手机选择中低端市场开局，似乎很难进入主流消费者的视野。
　　而这两年，中国国产手机厂商的快速崛起是有目共睹的。根据市场调查机构idc数据显示，2016年第三季度oppo、vivo、华为和小米分列中国手机市场前4名。曾今傲视群雄的苹果销量较2015年同期下滑34.1%，国外厂商很难及时跟进中国消费者需求变化，新诺基亚恐怕也不能例外。