国内厂商手机出货再次突破５亿。中国信息通信研究院近日发布《2015年12月国内手机市场运行分析报告》显示，2015年1月至12月，国内手机市场出货量达到5.18亿部。
这已不是国内出货量第一次突破5亿，据此前中国信息通信研究院公布的消息显示，2013年国内出货量达到5.79亿部。回看当下，厂商之间的境况已各不相同。展望2016年，厂商想要更进一步发展，挖掘细分市场、强化创新、开拓海外市场将是厂商的三大法宝。
国内手机出货量再破5亿关卡
虽然舆论时常将2015年的手机市场喻做寒冬，但国内手机出货量相较2014年仍然有所增长。
据中国信息通信研究院最近发布的《2015年12月国内手机市场运行分析报告》显示，2015年1月至12月，国内手机市场出货量达到5.18亿部。其中，国产品牌手机出货量4.29亿部，同比增长21.1%，占同期国内手机出货量的82.7%。而据中国信息通信研究院之前发布的消息显示，2014年全年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，这也意味着2015年国内手机出货量比2014年国内手机出货量增长了14.60%。
国内手机市场出货量突破5亿部不是第一次，早在2013年，国内手机出货量便已经达到了5.79亿部。为何2014年手机出货量下降，而2015年手机出货量又提升了呢？
一方面，4g换机潮带动国内手机厂商出货量增长。《2015年12月国内手机市场运行分析报告》有提到一点值得关注，数据显示，在2015年12月，国内手机市场出货量为5647.5万部，而其中，4g手机出货量为5027万部，上市新机型达89款，同比分别增长60.2%和20.3%，占比分别为89.0%和74.2%。而1-11月，4g手机出货量3.90亿部，上市新机型1017款，同比分别增长178.8%和41.6%，占比分别为84.5%和73.9%。４ｇ手机可谓是强势崛起。
另一方面，厂商加大对海外市场的拓展，让国内厂商的出货量出现快速增长。
厂商境况冷热不同
与手机出货量上升相对应的国内手机厂商近年来的不断增多，尤其是互联网厂商的加入，使得整个手机市场热闹非凡。但这背后，厂商的境遇却是各不相同。
一些厂商迅速崛起，如华为、小米、魅族、oppo等，在2015年的市场上可谓是大出风头。小米虽然未完成年初的目标，总出货量也定格在7000多万台；华为宣布2015年全年的智能手机销量已锁定在1.08亿台；oppo副总裁吴强也表示“和去年相比，oppo今年的销售规模增长预计将超过50%”。 魅族科技在北京举行了2015年终媒体沟通会，魅族副总裁李楠先生公布2015年魅族手机的年终业绩：总销量超过2000万台，同比增长350%。
而一些老牌厂商却淹没在历史长河之中。近日，有微博爆出国产手机品牌夏新已“关门歇业”。 目前，夏新手机尊龙凯时ag旗舰厅官网的产品已全部下架，客服电话无人接听，且官方微博荒芜达一个半月。一切似乎印证着传言：夏新手机真的消失了。夏新内部人士消息，原因是无法盈利，难以持续经营。“这几年，夏新的手机业务主要做电商和运营商。此前主要和京东合作，在海外也有展开一些业务，但并没有使用夏新品牌，而是另外注册的小品牌，主要在欧美市场。”又比如熊猫、波导、天语、南方高科等等，有的已经销声匿迹，有的已经不做手机。相关数据显示，2014年年初时，中国的手机品牌有540多家，到2014年末，140家已经消失。2015年，原点手机、大可乐手机等相继宣布解散团队。
强化三方面是重点
2016年，夏新手机落幕是第一个，但可能不会是2016年的最后一个。《2015国产手机品牌发展报告》还表明，2016年国产手机出货量将保持10%左右的增长。从这个数据看，国内手机市场已逐渐脱离了爆发期，进入了平稳期。也正是如此，2016年厂商之间的碰撞将会更加频繁，竞争将有可能越发激烈，而厂商厂商想要在这个竞争激烈的市场中激流勇进，需要做好几个方面。
首先，针对细分市场创新，知名互联网专家刘兴亮指出，智能手机市场细分化并不会进入瓶颈期，相反越是细分化，给厂商提供的机会就越多。拍照、音乐、安全等细分需求不断被手机厂商挖掘，相应的产品既满足了消费者的多样化需求，又成为了国产手机错位竞争的有力手段。更远的说，国产手机深挖细分市场，也有利于实现对国外厂商的弯道超车。
其次，强化自身核心技术，国产手机厂商亟待进一步加大核心技术的研发投入，在外观设计、用户体验、品牌价值提升等方面下足功夫。只有创新，包括服务创新、硬件创新、核心技术创新等，才会在日后更加激烈的竞争中积累出更多的品牌和口碑势能。
最后，厂商需不断强化海外市场布局。当前国产手机正以不同的方式“漂洋过海”，并取得了突破行的成就。借助国外成熟的通信平台，华为手机可以在十几个国家同步发售，华为高端手机已在海外市场获得巨大成功；依靠运营商渠道，中兴手机在美国市场也大获成功；善于并购的联想在接手摩托罗拉移动品牌和专利的同时，也接手了美国、巴西等地摩托罗拉的市场影响力，这些都在不断地昭示着海外市场的巨大潜力，而２０１６年，厂商在海外市场的进一步发展无疑将有助于厂商站稳脚跟，更加有助于厂商的进一步腾飞。