苏宁云商入股锤子 手机新军抱团取暖谋突破-ag尊龙凯时

苏宁云商入股锤子 手机新军抱团取暖谋突破

时间:2015-07-13 10:32 来源:通信信息报 作者:林政伟
       继乐视入股酷派之后,苏宁云商与锤子手机的“恋情”也随后曝光。据经济之声《天下财经》报道,苏宁云商近日已确认投资锤子科技,投资性质属于财务投资,投资金额由于上市公司规定,锤子将独立运营。其实,在北京企业信用信息网查询的信息显示上,苏宁云商集团股份有限公司出现在锤子科技企业法人的股东名单里,也证实了这则消息的准确性。
  联系此前的“360 酷派”,“乐视 酷派”,“阿里 魅族”,可以说,国内手机的跨界合作进一步升华,也凸显手机新军抱团取暖谋突破的决心。不过,2015年的国内手机市场早已不同于往昔,据counterpoint的最新统计,在今年4月份全球智能手机销量前10的智能手机中,中国厂商只有两款手机进入此榜。难道,国内手机市场凛冬将至? 对于抱团的新军来说,能否度过这一次寒冬?
 
  苏宁云商入股锤子科技
 
  近日,手机圈最热闹的事,除了乐视移动智能公司子公司leview mobile入股酷派外,苏宁云商与锤子的联姻也引起了千层波澜。
  据北京企业信用信息网查询的信息显示,锤子科技在c轮融资后再新增一名企业法人股东:苏宁云商集团股份有限公司。据了解,锤子科技此前就已经与苏宁达成线下销售渠道的合作,而苏宁也是去年锤子手机发布后首家线下体验店的合作品牌。      
      需要指出的是,早在今年3月,就有消息传出锤子科技ceo罗永浩密会苏宁董事长张近东。而如今,这一传闻终于到了收官盖尾的阶段。在近日举行的2015 miic大会上,苏宁云商副董事长孙为民对于入股锤子一事进行了回应,“不管是代理,资本或是品牌租赁等等形式都不代表我们真的涉足到制造业,苏宁不会过多涉足这个领域,但是,我们会建立那个方面紧密型的关系,达到我们对商品的认识和了解。”
      对于这笔投资,苏宁方面表示投资金额由于上市公司规定暂不便透露,锤子将独立运营。业内人士表示,苏宁和锤子联合,必然将撬动国内手机并不牢固的格局,背靠国内拥有顶级渠道的苏宁云商,锤子手机将会让情怀插上翅膀,一路滑翔平稳降落。锤子手机作为互联网品牌,可以利用苏宁门店和易购平台,提升体验、展示、售后和销售等等。
 
  苏宁牵手锤子,是看重锤子潜力?
 
  在完成突破和快速融入到整个互联网浪潮中,苏宁近几年的转型和改变有目共睹。此次直接投资锤子手机,可以说是苏宁实现大跨越的一步,这一步说大不大,说小也不小。而我们知道,关于锤子手机的印记,更多的是属于老罗的个人情怀。在经历2014年的产能不足等事件后,关于锤子,关于老罗的舆论就不绝于耳。那么苏宁为何要投资锤子?是看重了锤子的什么?
      首先,苏宁与锤子的这场合作显然除了资金外,更多的是为了取长补短。对苏宁来说,锤子手机可以作为一名合格的“小前锋”,去抢占移动互联网的入口。而对于锤子来说,在完成b轮1亿8000万元的融资后,罗永浩一直在积极寻求c轮融资和新一代手机的重要尊龙凯时ag旗舰厅的合作伙伴。苏宁拥有1600家门店和苏宁易购线上销售渠道,显然对锤子手机的推广起作用毋庸置疑。
      其次,二者对传统厂商于新军手机的试探。对于老牌零售业巨头,苏宁来说,锤子科技就是一“菜鸟”。菜鸟的潜力有多大,需要有智慧的眼光。一方面,苏宁可以利用锤子的手机入口,提升自身在通讯软硬件方面的实力;另一方面提升自身供应链。在此关口,进行小额的资金投资,何乐而不为?
      再次,抱团取暖式的效应使然。我们知道,在这之前,乐视与酷派的合作早已传遍大江南北。而业界队对于这样一桩婚事更多的是给予赞赏与期待。资深分析师马继华先生就指出,酷派宣布获得乐视子公司21.8亿元的投资,乐视将成为酷派第二大股东。就在不久前,360正式宣布完成对酷派旗下大神的并购,合资公司奇酷将由周鸿祎直接操刀,运行奇酷品牌和大神品牌。随着与360和乐视的联姻,有望结成不可思议的潜在联盟。
  手机分析师王斌表示,苏宁可以选择的手机品牌其实并不多。“锤子的价值被市场看低,苏宁投锤子,用很少的钱就可以进入手机市场,一方面是为了生态布局,另一方面则是为了在资本市场上制造话题,刺激股价的上涨,一举两得。”
 
        理想与现实之间,新军厂商还需更多努力
 
  锤子与苏宁云商之间的合作,看上去很美。但这场看上去是一场双赢的合作的背后或许更多掺杂着无奈之情。
      我们看到,手机市场已经很饱和了。idc报告显示,2015年第一季度中国手机市场出货量为1.1亿部左右,同比下滑3.7%。其中智能手机市场出货量为1亿部左右,同比下降2.5%。这是过去六年以来,第一次出现季度同比下滑的情况。甚至有媒体直言,中国智能手机已到了“临界点”之地。那么,对于锤子科技这一个新兴厂商来说,寻找合作就显得尤为迫切。
      而苏宁近年来所做改变,就是想更快速融入到整个社会销售大体系中。但前有阿里、京东的压制,后有国美、亚马逊等厂商的虎视眈眈,苏宁的转型之路可谓踽踽蹒跚。于是乎,苏宁所要做的就是快速改变。
      可以说,不管是360、乐视、酷派也好,还是锤子、苏宁也罢,这些手机新厂商纷纷采取取团抱暖式的形式是无奈下的必然产物。当然,除了需要勇气外,还需要拿出更多的东西,更多努力才能应对手机行业所带来的变化和挑战。
 
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