直播平台能否借力综艺节目突围?-ag尊龙凯时

直播平台能否借力综艺节目突围?

时间:2016-08-03 16:32 来源:通信信息报 作者:特约撰稿 王鲲

  直播行业近两年狂飙突进的态势,大众在瞠目结舌的同时,也被卷入这个漩涡之中。全民直播时代的到来,带来更加多元化的娱乐消费内容。与此同时,互联网企业看中直播行业的巨大潜力,纷纷杀入其中。据有关数据显示,2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。直播平台数量创新高的直接后果,是市场竞争压力陡增。为杀出红海,直播平台探寻起新的生存之道。
  其中,与传统电视台合作推出综艺节目,包括通过直播综艺节目的台前幕后,正成为直播平台的新选择。近日,巴士在线就发布公告称,旗下live直播成为《中国新歌声》节目赞助商并将进行全程直播。此外,唱吧和yy直播也都傍上电视台推出的综艺节目。攀上“高枝”的直播平台,能从综艺节目身上得到自己想要的吗?

   直播平台联手综艺节目风潮大兴

  作为国内最火爆的综艺节目之一,《中国新歌声》的影响力毋庸置疑。此次巴士在线旗下live直播与《中国新歌声》合作,将直播平台与综艺节目的合作模式推向高潮。不过,巴士在线并不是第一家与综艺节目合作的直播平台,此前唱吧、yy live都已经试水过。
  早在2013年,唱吧最好的歌手就参加了湖南卫视综艺节目《天天向上》。只是当时的合作还很初级,并没有将直播元素带入进去。至2016年1月,唱吧宣布获得何炅、谢娜、汪涵的投资,并与湖南卫视开展更加深入的合作。唱吧成为湖南卫视2016《超级女声》的线上官方战略合作平台,开辟超女专区,提供报名通道,实时报道超女赛况,追踪最新信息。此后,唱吧又联手综艺节目《我想和你唱》,获得更多关注。
  yy live则与重庆卫视联手打造综艺节目《大牌玩唱会》。后者是2016年中国首档先网后台的大牌原创娱乐综艺秀,每期邀请大牌明星参与节目,让百万粉丝与明星在线实时直播互动。此外,360在今年4月和北京电视台合作推出北京时间网站及客户端产品,打造全国唯一一档不间断的互联网资讯24小时直播频道。对于360来说,这是与花椒直播合作之后,又一次涉入视频直播领域。
  可以看到,直播平台联手综艺节目已经成为一种风潮,而且在短时间内形成多种合作模式,如此快速的演变、进化速度,凸显直播平台的急切心态。

意在夯实用户基础

  原本注重互联网渠道的直播平台,突然转向传统电视台综艺节目,自然有其原因。其中,获得优质用户是最直接的需求。虽然当下明星也扎堆直播平台,但大多都是玩票性质,直播平台还是以草根主播为主。与之相对应的,用户大多也是草根网民。
  通过与综艺节目的合作,直播平台能够开辟新的渠道,扩大人群覆盖面。相对来说,观看高质量综艺节目的人群中有不少对直播尚不了解的优质用户,如果能够将他们转化过来,将夯实直播平台的用户基础。
  另一方面,傍上综艺节目能够提升曝光率,进而迅速提升直播平台的知名度。而对综艺节目台前幕后的直播,也能将前者的受众群体自然而然地吸引过来,扩大自己的市场占有率。此外,还有真金白银的利益诱惑。在巴士在线旗下的live直播宣布与《中国新歌声》合作之后没几天,股价大幅高开,开盘后直线拉升,封死涨停。

警惕双刃剑效应

  虽然与综艺节目的合作,能够为直播平台带来诸多好处,但其中分寸的拿捏尤其重要。这种合作形式毕竟是全新形态,并没有多少成功案例可以参考。能带来的用户数量、收益的多少、知名度提升的程度等,都是一个未知数。如果花费天价与综艺节目合作,最后却没有取得预期中的效果,直播平台肯定欲哭无泪。
  此外,直播平台与综艺节目的合作,接的还是线下地气。如果不能打通线上、线下之间的隔阂,有可能是做一场无用功。与综艺节目合作固然有益,但也是一把双刃剑,直播平台必须要制定合理的规划。
  (本文系作者个人研究之观点,不代表本报立场)

漫画展示
公众号热文推荐

通信信息报社尊龙凯时ag旗舰厅的版权所有 地址:福建省福州市鼓楼区西洪路长春埔电信it大楼 电话:0591-83365172 联系人:黄女士 闽icp备08001196号

短信息类服务接入代码使用证:闽[2008]00019-b011 增值电信业务经营许可证:闽b2-20080034 闽互联网新闻信息服务备案:20080501

网站地图