□本报记者 游寰臻
继移动互联网之后，虚拟现实逐渐成为众it巨头眼中的香饽饽。就在前不久，苹果ceo蒂姆·库克就曾表示虚拟现实是“一项很有趣的技术”，而在最近的财报会议上，老牌游戏巨头任天堂社长君岛达也表达了类似的看法，并称该公司很有可能在阔别20年后或重返虚拟现实领域。
随着科学技术的发展，虚拟现实有着引领下一轮硬件革命的势头，各家it巨头都在该领域投入了巨大的精力，市场上的虚拟现实产品也变得越来越多。不过，高质量虚拟现实内容仍然极度匮乏。不仅如此，在产业发展初期，投资者们的偏好也导致“硬件火，内容冷”的尴尬局面，而虚拟现实产品用户过少，市场回报缓慢，也在限制着内容开发者的积极性。
it巨头豪赌虚拟现实
业界普遍认为，继移动互联网之后，虚拟现实将引领新一轮硬件革命，而各产业巨头纷纷加码虚拟现实。任天堂日前公布了2015年第三季度的财报，营收约18.4亿美元。wii u 上季度的销量仅有 ps4 的四分之一，3ds 系列掌机的销售量跌幅达28%。游戏机销售业绩疲软被认为是其年营收减少 18% 的理由。在财报说明会上，对目前大热的 oculus rift、htc hive 等陆续面向消费者推出的虚拟现实设备，任天堂社长君岛达己称“这是令人非常感兴趣的技术”，并表示任天堂将考虑推出自家的虚拟现实设备。
实际上，苹果公司在此前也打造了一支由虚拟现实和增强现实专家组成的数百人团队，开始研发vr /ar头戴设备。考虑到苹果公司iphone销量放缓，虚拟现实设备等新产品有望成为重点突破方向。此外，vr三巨头的头盔产品oculus rift、htc vive以及playstation vr都将于今年上市。
不仅如此，国内已有上百家公司宣布了各自在虚拟现实领域的新举措，vr概念2015年以来也日渐成为产业界和资本市场追捧的热点。暴风科技、乐视网等已提供虚拟现实产品，大朋vr、3glasses等多家中国企业走出国门，展出各自的虚拟现实产品。
2016是虚拟现实市场爆发元年
虚拟现实技术，即利用计算机技术模拟产生三维的虚拟世界，让使用者及时、没有限制地感知虚拟空间的事物。虚拟现实的爆发元年悄然而至，大量虚拟现实产品有望在2016年正式进入消费者视野。如今，已有不少通过虚拟现实技术播放的各类体育节目。nba官方宣布，为球迷提供虚拟现实现场转播服务，而耐克公司也曾以此来推广自己的最新球鞋。
在业内人士看来，2016年将成为虚拟现实产业爆发的元年。除了游戏和电影，虚拟现实技术在消费、旅游、医疗、体育等各个领域的运用越来越广泛，与普通人的关系也越来越紧密。暴风魔镜ceo黄晓杰表示，虚拟现实是一个大产业，随着虚拟现实技术的不断发展完善和facebook、微软、华为、腾讯等国内外巨头共同发力，虚拟现实产业将迎来大爆发，预计2016年全球虚拟现实用户将超过2000万。
华泰证券研究所董事总经理、首席分析师王禹媚认为，2016年虚拟现实将迎来小爆发。全球头戴虚拟现实设备到2020年预计将实现年销量4000万台左右，市场规模将达到400亿元人民币，加上内容服务和企业级应用，市场容量超过千亿元，长期来看虚拟现实市场规模”万亿可期“。
硬件火，软件冷
眼下，虚拟现实硬件创业热火朝天，但高质量虚拟现实内容的极度匮乏仍是行业挥之不去的痛。产业发展初期投资者们的偏好也导致“硬件火，内容冷”的局面，虚拟现实产品用户过少，市场回报缓慢，也在限制着内容开发者的积极性。
目前国内外科技巨头的发力大多集中是在硬件方面，通过打造硬件来聚拢核心粉丝，并且抢占虚拟现实行业的入口，同时依托硬件和用户打造自己的生态体系，而单做内容是无法建立生态的。无论是先声夺人的oculus，还是视虚拟现实为转型希望htc，亦或是a股龙头虚拟现实眼镜厂商暴风魔镜，均是将主要精力放到硬件方面。
除此之外，目前各个巨头纷纷推出自己的虚拟现实设备，但种类繁多的设备标准不一，使得适配多版本的优秀内容开发成本很高。
总之，虚拟现实行业或许需要更长的时间来完善整个推动过程，但点燃市场的一定是通过用户需求产生的内容。（记者 游寰臻）