3月27日，苹果2018春季发布会如期而至。9.7 英寸支持 apple pencil 的新款 ipad以及相关系列应用服务的发布，很鲜明地向外界表白了苹果对k12（中小学）教育市场的决心。然而，在谷歌横霸的k12市场，与虎谋皮首先考验的是自身的软硬实力。
剑走偏锋，新版ipad出击教育市场
苹果的这次春季发布会的重点不完全是ipad产品，而是对教育市场的布局以及对于青少年的一种潜在的消费影响。
首先，从硬件上来看。在外观上，它几乎延续了以往 ipad 造型，硬件上也与此前产品相差无几，唯一的区别在于它支持 apple pencil 手写笔。与此同时，apple 也带来了新的第三方硬件，比方说罗技的手写笔，售价仅为 49 美元，适用于 ipad。
其次，为配套ipad打造的系列教育应用和服务——教育用户icloud存储空间免费提升到200gb（原先是5gb），专为学校批量管理打造的企业级应用schoolwork，开发学习教育应用的组件classkit，包括方便老师批改学生作业的handouts应用，安排课外活动的activities应用，以及帮助老师学会使用这些服务的apple teacher。用户可以使用apple school manager单独或批量创建apple id。该公司表示，教师可以在1分钟内为学校创建1,500个apple id。
k12市场巨大，但已成红海
首先，这个市场虽然产品利润并不高，但却出货量巨大。据研究机构futuresource的数据显示，单是美国k12教育硬件市场，每年的市场规模就高达180亿美元，相对于已经持续下滑多年的pc市场。教育市场每年依旧保持着两位数的增长，对于市场规模不断缩小的ipad，教育市场无疑是一个最好的增长点。
其次，k12市场是科技公司培养下一代用户的舞台，也是他们提前竞争的战场。学生群体对自身系统和应用的认知无疑会持续影响着这一代用户在以后的升级应用中继续选择自己的其他产品。
再次，k12教育领域还有一个更为庞大的新生市场吸引着三大巨头——教育软件和应用。据市调公司market and market reseach预计，2021年全球智能教育与学习软件市场的规模将从2016年的1932.4亿美元增长到5860.4亿美元。谁能成为主导性平台，谁就能主导这块巨大的蛋糕。
其实，苹果公司一度占据着美国中小学校超过半数的电脑销量。1999年以后，戴尔崛起才抢过了这个头衔。再后来谷歌也加入到教育市场竞争的阵营中来，市场的争夺更加热络。尤其是到了2017年，市场调查公司futuresource的数据显示，chromebook在美国k12教育市场的份额已经接近了60%，而windows的市场份额也超过了22%，苹果的macos和ios份额加起来也只有17%。要知道2014年，苹果在k12的市场份额还超过了50%，而chromebook的份额只有20%。
挑战谷歌，全面考验硬 软实力
虽然定价足够打动教育行业的 ipad 可能会是很好的切入点，但仅凭借硬件这一点，似乎还难以让苹果重新回到教育市场。因为进入某一领域，通常需要从内到外，从硬件到软件都必须协调一致，或者说需要一整套深思熟虑的全面的计划。之前，谷歌为k12教育市场打造了一套完整的软件服务，逐渐在美国中小学校实现了普及。浏览器用chrome，看视频用youtube，教学用google class，写作业用google doc，一个chromebook就搭载了完整的学校所需应用服务。
对于苹果而言同样如此，除了推出学校真正需要的廉价 ipad 之外，苹果可能还需要准备维护支持、云支持、网络、教学工具、辅助工具等等，否则很难说服一些已经习惯于 windows 或 chromebook 的师生再去尝试其他产品，学校需要的是相对成熟可行的ag尊龙凯时的解决方案，而不是不断尝试而影响到教育成果。
因此，苹果在教育市场希望有所斩获，还得加大在应用和服务上进行布局。可以预见，k12领域，一场巨头间硬碰硬的争夺即将上演。