4月份在以往被看作是“电商淡季”，加之“4.8跨境电商税收新政”的实施，给跨境电商领域带来了不小的影响，但这没有打击电商行业的信心。各大电商平台在这个4月格外活跃，纷纷抢在“五一”小长假前，开启了激烈的促销大战，“全生态化”比拼成为电商企业这轮博弈的关键。
各大电商发力新一轮大促销
“五一”即将来临，各大电商齐发力。苏宁易购在4月联手天猫打造“new buy 418购物节”，时间从4月14日至4月19日。此次购物节，双方联合采购的产品纷纷上市，同时，苏宁易购和天猫在物流上还展开了深度合作，苏宁易购在天猫旗舰店推出针对大小家电及3c类商品的“六城半日达”服务，进一步提升天猫商品销售的配送时效。
2016京东3c战略发布会暨3c购物节也在4月正式开启。京东百大厂商品牌联合限时大促，全场低至5折起。4月11日至17日，每天有一个品类惊喜福利；4月18日至20日，有大牌手机每天5折限量抢，100万件商品5折抢；4月21日至26日，文具最高每满199立减80元，并有10万个数码福袋，以及电脑办公1000元抵扣券限量抢。京东还十分自信地喊出“买3c，信京东”的口号，为消费者打造了一场大牌云集、名品齐聚的豪华盛宴。
此轮促销当然少不了唯品会的身影，其于4月18晚8点正式开启了“一场无与伦比的特卖会”，首席惊喜官周杰伦的强势加盟让唯品会的“特卖狂欢节”变得星光熠熠。各种特价商品、抢购、神价格扑面而来，除了传统的折后满减，唯品会更是壕掷千亿红包惊喜助阵。
另外，国美抓住4月18日“国美在线五周年庆”机遇，以“418五周年生日趴”为主题的网购狂欢也已开启，从4月13日开始，国美派出总金额达4.18亿的红包迎战此轮电商大战。
“生态化”成电商行业新趋势
纵观各大电商此轮促销大战，呈现出许多新态势，最显著的变化就是“生态”成为关键词。电商巨头们纷纷摒弃了传统价格战，转变为服务、物流、产品资源的全方位竞争，企业更加注重渠道、战略、资源方面的实力比拼。电商从开始的pc时代到移动互联网时代，其消费场景都较为单一，而“互联网 ”时代加速了电商行业“生态化”发展，消费者可以体验到各种应用当中更为丰富的消费场景。比如，京东重点打造渠道“生态化”。在京东4月中旬的“沸腾五一”促销活动中，一方面除了发放亿元优惠券与百万现金红包外，京东还有定金翻倍预售、五折爆品、每日秒杀等各类立体式促销手段轮番上阵；另一方面京东则主打消费者的多样化消费场景，消费者可通过登录京东官方网站、京东app、微信、58转转和手机qq购物入口等多种方式进入活动页面下单购买，大大增强了促销活动的效果。
“大促”不仅促进商品销量上涨，更重要的是促进电商平台自身业务升级。比如，国美在线派出总价达4.18亿红包来应对电商促销大战，数据显示，从18日0点至8点，国美在线全站交易总额同比劲增460%。值得一提的是，国美在线平台百货销售额也获得了近4倍的增幅。此外，美丽说在4月的“电商大战”中推出了战略升级计划，将目标群体圈定在23－30岁的轻熟白领女性人群。
电商跨界促销合作也体现出“生态化”趋势。如，4月大促中首次联手的天猫和苏宁易购尝到了跨界的甜头。来自天猫和苏宁数据显示，4月18日凌晨开始，超300万人涌入到天猫苏宁易购旗舰店，当天截止到上午10：00，消费者共买走了6.7吨洗衣液，近1万台生活电器；在苏宁全渠道，海尔418专供c2b反向定制电热水器“小海狮”全渠道销售突破万台，联想新品710s当天销量突破3000台。
构筑电商生态促企业转型
可以预见的是，生态构筑将成为未来电商比拼的焦点，关系到整个行业的发展前景。生态电商对整个电商行业进行了重新梳理。一方面，生态电商轻松打通线上线下，深刻地诠释了o2o理念。和传统电商相比，生态电商的优势在于打通了生态入口，让电商不再存在边界，全平台、全内容、全终端、全应用，处处皆是电商入口，让用户随看随购、随玩随购、随想随购。
另一方面，生态提升了用户在电商产业链中的地位，用户不只是被动地购买商品，还可主动参与到电商运营当中，更直接地反馈自己的需求和建议，帮助电商平台更健康的运作。近年来所谓的内容电商、视频电商、场景电商等诸多新型电商概念层出不穷，但都没有彻底解决用户体验问题。生态电商概念的提出，轻松打破生态需求的边界，更好地实现平台与用户的密切融合。
跨境电商税收新政的实施，促进电商新一轮洗牌。为了更好地发展生态，赢得竞争优势，电商要有效地将产品互联打通，使生态体系环环相扣。同时，注意各个产品环节的质量及服务水平，加速战略和渠道转型，如此才能让电商之路越走越宽。